Creative Execution

We kicked off with a blood-rushing online video. One important step we took was to make up creative names for the special moves such as “Bear Market Snipe Attack”, “Bull Market Illusive Strike” and “Duo Dynamic Shift” to analogize financial terminology that would otherwise be difficult to recall. The video itself is packed with heroic actions in a dramatic comic style. With the guest appearance of a superstar towards the end, the video brings the audience to an emotional climax.  The videos were then strategically distributed across vertical pages on Facebook to arouse attention. In conjunction, we also produced a video to integrate with the client internal marketing plan for distributors. For the sustaining phase, we reinforced momentum with mobile ads and bite-sized social feeds on Facebook and Instagram to maintain presence and cut through engagement.

We executed a fund product launch like no others before and it yielded impressive results: - 166% increase in SEM impression - 78% increase in website click - 26x AUM (asset under management) versus previous fund launched in 2008 over the same period - 10x AUM versus previous fund launched in 2011 over the same period - Gold Winner of Excellence in Integrated Marketing in Marketing Excellence Award 2017 - Winner of Best Use of Content in MARKies 2018 - Winner of Best Idea – Launch / Relaunch in MARKies 2018

To depart from the cliché, we aim to provide a comprehensible analogy with emotional and compelling visual cues. We saw distinctive similarities between the product and beach volleyball – it performs in a complementary pair, with stocks resembling the offensive part and bonds doing the defensive parts. An original and innovative idea – doubles strategy was thereby developed. The idea of seeking a higher total return by shifting assets dynamically is now portrayed as a beach volleyball competition.